淘宝直通车细分人群测图方法技巧攻略

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白茶阁资讯:内测中,满足直通车近30天消耗大于1000元即有机会开通。功能答疑群,钉钉群号:4810007052

一、直通车分人群测图功能介绍

1.1 什么是分人群测图
随着客户精细化管理自己创意投放,客户在测图及创意定向投放有更精细化需求。现推出直通车分人群测图功能:支持针对不同人群测试多个创意图的投放效果,同时可以针对特定人群指定投放某个创意图。

1.2 分人群测图专属优势
1、无需新建计划:在原有计划上即可针对不同人群测试多个创意图的投放效果。

2、聚焦精准人群:支持20个人群同时测图,设置溢价可以加速测图过程及精准人群投放。

3、创意定投:测图进行中,可以针对特定人群指定投放某个效果最好的创意图。

二、直通车细分人群功能如何操作


1、创建分人群测图
步骤1:功能入口

标准计划单元页-创意tab-创意实验室(原流量分配)

步骤2:选择测图人群及创意图

需要先在精选人群tab下添加人群,才可以使用分人群测图哦。(目前最多支持20个人群同时

勾选好需要测图的人群后,需要勾选需要测试的创意图,默认选中全部创意进行测试。

步骤3:设置人群溢价

建议使用系统推荐溢价,能够帮您快速累积人群测图的数据效果。

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2、新增测图人群/修改测图设置
步骤1:功能入口

标准计划单元页-创意tab-创意实验室(原流量分配)-新增测图人群/修改测图设置

步骤2:新增测图人群

测图过程中,支持随时修改测图设置/新增测图人群。新增测图人群/修改测图设置后,该人群的修改时间也会随之更新,建议您从每个人群的修改时间开始观测数据。如当前没有可新增的测图人群,可以先去精选人群tab下添加哦。

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3、创意定投
步骤1:功能入口

标准计划单元页-创意tab-创意实验室(原流量分配)-创意定投

步骤2:创意定投

测图过程中,支持针对单个人群生效一张创意图。建议您基于分人群测图的数据效果,在数据累计一段时间后,再选择投放效果最优的创意图进行定投哦!

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三、细分人群如何查看测图数据


测图数据查看入口:

标准计划单元页-创意tab-创意实验室(原流量分配)-分人群测图数据

数据查看说明:

客户已经设置分人群测图后,进入创意实验室界面,即展示分人群测图的效果数据,默认展示今日实时数据。

建议从每个人群的修改时间开始观测数据。

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测图数据可选择的指标字段:

右上角提供日期选择和指标选择。默认展示指标同创意列表也指标一致。指标可以进行选择,选择范围如下:

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四、常见问题


1、为什么我们店铺没有人群测图功能

目前正在逐步内测中,10.12逐步开始内测,满足直通车近30天消耗大于1000元即有机会开通。如果急切希望开通功能,直通车账户余额大于1000元申请特批开通。

2、可以看到分人群测图的按钮,但实际不可操作

可能是因为以下2种情况

caseA:从未设置人群溢价,为您推荐以下人群参加测图,可以前往精选人群中添加更多人群。建议您使用推荐溢价,加速测图过程。

caseB:单元下创意不足2个时,建议您添加创意,每个人群下至少选择 2 个创意图。

3、如果单元人群A溢价50%,某个创意人群A溢价80%,最终按照哪个溢价投放?

单元溢价和人群测图溢价统一,无论哪里更改,两边都同步更改生效。

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